最前线 | 品牌商持续加码电商直播,微盟实现朋友圈广告一键跳转直播


微信生态上的直播能力正越来越成熟并丰富。

3月25日,微信生态服务商微盟称,旗下微盟直播小程序已经实现朋友圈广告页面一键转跳直播,并推出“超级直播间”帮助品牌拓宽流量入口。

美妆品牌珀莱雅是首家使用微盟“超级直播间”的品牌商,已于前不久完成一次朋友圈广告直接跳转的直播活动。3月21日,珀莱雅采取线上线下同步宣传的方式,借助品牌的6000家门店导购引流,另外投放微信朋友圈广告直接跳转直播。微盟方面称,超过100万人次收看了珀莱雅这场2小时的直播活动,评论量超过5.5万。

电商直播在商家和消费者两端的认可度越来越高,微信也在快速增加直播能力。

微信上的腾讯直播最早于2019年3月就开始了内测,并在8月全量上线。起初,它更像是一款面向内容运营者的直播工具,在小程序的能力上开发而成。腾讯自己的活动“腾讯青年行”是最早一批使在微信上做直播推广的活动。

5月,自媒体母婴大号“小小包麻麻”受微信邀请做了一场直播。据公开报道数据,“小小包麻麻”1小时40分的直播吸引了13.1万人次观看,销售量超过1.5万件,销售额达216万,电商小程序页面浏览量超过65.8万。

随后,优必选、悦芙媞等品牌商也试水了投放腾讯直播。

今年2月,微信官方正式宣布小程序直播能力启动公测,并发布了多个品牌通过小程序直播的经营数据,称部分零售品牌实现用户量环比增长5倍、女装品牌交易额环比提升372%。

随后,微信生态上的服务商微盟和有赞相继接入微信小程序直播能力,与小程序直播插件完成对接。

在微信广告团队发布的直播模式说明文档中,官方小程序直播插件和微盟等第三方小程序直播插件也存在一定区别。

说明文档显示,官方小程序直播插件更适用于电商类客户,无需具备直播资质,免费试用,成本较低,且需要受到官方内测邀请。

而第三方小程序直播插件更适用于非电商类客户,有直播资质或从属行业的要求,需要向微盟、有赞这样的第三方采买,有一定开发成本。但同样,第三方直播插件会提供给商家更多附加价值和服务。

Covid-19疫情使得电商直播前所未有地受到重视,而随着电商直播在消费者和商家两端的需求都越来越旺盛,微信生态上的第三方服务商也因此得利。

微盟方面介绍,微盟提供的直播解决方案,可以实现微信用户一键跳转直播购买,同时生成的直播链接,是带有导购参数的。这意味着,当用户通过带有导购标识的小程序码关注直播间后,后续用户产生购买,导购都可以得到相应的业绩提成,以此提高导购的宣传积极性。

此前,有赞也宣布推出独立小程序直播平台爱逛直播,可实现从朋友圈、微信群、公众号到直播间的无缝跳转,并打通旗下其他营销工具。