微信广告+企业微信链路打通:社交正在重塑品牌增长路径


自去年年底上线3.0版本之后,企业微信不仅成为实现内部协同的工具,也成为内部与外部沟通的桥梁,而沟通渠道连接的不断加强也为广大品牌提供了更多商业价值的突破点。

值得注意的是,近日微信广告宣布为广告主提供微信广告+企业微信获客解决方案,这意味着广告账户与企业微信的直接打通,尤其是从智能优化(oCPM)新增优化目标“加企业微信客服”的升级中不难看出,导购员得以建立与用户的持续沟通管道,借由强大的产品能力有效地吸引到消费群体并随之成为企业可以沉淀的品牌数据资产,实现用户的高效管理及精细化运营。

智能优化(oCPM)-示意图

而这也正是前不久由腾讯广告发布的社交加速器所阐释的“从社交流量到商业深层转化”的逻辑。很多企业探索社交运营都是从建立官方公众号入手的,而加粉也就成了运营者们的重要KPI之一。但加粉数字的背后,真正蕴藏的是要把腾讯的公域用户沉淀为公众号私域会员,对用户进行持续触达和运营,最终提升转化效率。现在,企业便可借助企业微信3.0新增的“加企业微信客服”功能,让导购直连私域用户、运营品牌私域社群及分发产品或促销信息。在广告对消费者单向推送信息建立品牌认知之后,再加以社交场景下人与人有温度的沟通,最终通过1V1的长效运营,在新的市场环境下辅助企业实现长期稳健地增长。

除了深层转化需求,针对企业在社交生态中的商业转化目标,在“千链万化”2020腾讯广告社交加速器发布会上,腾讯广告社交加速器针对不同行业营销需求的洞察,对“转化”大命题进行了拆解和梳理,助品牌根据行业特点和转化目标,选择针对性的解决方案,为品牌提供针对性的社交能力和解决方案加速器。

 自互联网诞生之始,社交就从来没有离开过流量商业化的视野。只不过当展现与转化、线上与线下等原本断裂的环节完成数据打通,再加上广告主开始建立起更科学的长效运营思维,社交流量的重要性急剧提升。

而现在,社交正在重新定义零售,腾讯广告社交加速器就成为了连接广告流量和商业之间的桥梁。从展现到加粉,再从加粉到持续转化,一条以广告为起点、以变现为终点的新链路最终形成,并且相较以往更加平滑且长效。最终的结果,便是让流量靠近交易,让转化更有效率,使广告主们在社交流量场景下真正获益。

通过社交加速器,腾讯广告刚刚在社交流量的商业价值开发上轰了一脚油门,如何赶上可能是社交流量发展以来最大的一波红利期,就成为商家们需要马上思考的问题。